ที่มาแนวความคิด

จากการสำรวจการบริโภคโซเดียมคลอไรด์ของประชากรไทย ปี 2566 พบว่า ประชากรไทยได้รับโซเดียมจาก

อาหารที่บริโภคเฉลี่ย 3,636 มก./วัน ซึ่งมากว่าคำแนะนำขององค์การอนามัยโลกที่แนะนำให้ประชาชนบริโภคโซเดียม

ไม่เกิน 2,000 มท./วัน ทำให้มีผลโดยตรงต่อการเกิดโรคมากมาย เช่น ความดันโลหิตสูง ไตเสื่อม อันเนื่องมาจาก

พฤติกรรมการบริโภคอาหารที่มีรสชาติจัดของคนไทย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการบริโภคน้ำจิ้มในปริมาณมากต่อหนึ่งมื้อ

ซึ่งแนวคิดของแคมเปญ "ลดจิ้ม ลดเค็ม ลดโรค" ครั้งนี้ จึงมุ่งเน้นไปที่การให้ประชาชนคนไทยตระหนักรู้ถึงโทษ

ภัยของการบริโภคโซเดียมในปริมาณที่มากเกินกว่าความต้องการของร่างกายในแต่ละวัน และมุ่งเน้นฉุกคิดในการ

บริโภคน้ำจิ้มในครั้งต่อไป

โดยนำเสมอผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์จำนวน 2 เรื่อง และโฆษณาทางออนไลน์อีก 1 เรื่อง โดยเนื้อหาจะฉาย

ภาพให้เห็นถึงเหตุการณ์และพฤติกรรมการกินที่เสี่ยงต่อการเกิดโรคในชีวิตประจำวันของคนไทยอย่างการปริโภคน้ำจิ้ม

ยอดนิยมอย่างน้ำจิ้ม หมูกระทะ และ น้ำจิ้มซีฟู้ด

ชื่อเรื่อง หมูกระทะ ความยาว 134 วินาที (2.14 นาที)

ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้เล่าเรื่องราวระหว่างคู่รักข้าวใหม่ปลามัน ที่พากันมาทานหมูกระทะ แต่แล้วก็ต้องเจอกับ

เรื่องราวมากมายที่เกิดขึ้นบนโต๊ะอาหารเมื่อพวกเขาบริโภคน้ำจิ้มที่มีด้วยโซเดียมมากเกินไป เริ่มจากเอก แฟนที่กำ

การจิ้มน้ำจิ้มจนท่วมเนื้อสัตว์ จนทำให้เขาเริ่มเกิดอาการคอแห้ง และอาการที่ตามมาอีกมากมาย ทั้งปากชา หน้าบวม

แต่ทั้งคู่ก็ยังบริโภคต่ออย่างไม่รู้ตัวว่าโซเดียมกำลังกำลังทำร้ายพวกเขาอยู่ที่สะก้อนถึงพฤติกรรมปกติของคนไทยเป็นอยู่ใน

ปัจจุบัน และเมื่อภาพยนตร์โฆษณาเล่ามาถึงตอนท้ายเรื่องอาการของเอกและจอยก็เริ่มหนักขึ้น หนักขึ้น ไม่ว่าจะเป็นใจ

สั่น ความดันขึ้น หน้ามืด โรคหัวใจกำเริบ ความดันโลหิตสูง หัวใจโต และอัมพฤกษ์ อัมพาต แต่ภายในเรื่องก็ยัง

สอดแทรกความสนุกสนานในการเล่าเรื่องเพื่อไม่ให้คนดูรู้สึกหวาดกลัวที่จะบริโภคน้ำจิ้มจนเกินไป และตอนท้ายสุดขอของ

เรื่องยังมีการให้ความรู้ในการบริโภคน้ำจิ้ม คือให้จิ้มน้อยๆ และใช้ถ้วยขนาดไม่เกิน 3 นิ้ว

รายละเอียดผู้จัดทำ

Client: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส )

Agency: Leo Burnett Thailand

Deputy Executive Creative Director: Sติ บุญเกิด

Creative group head: ธีร์ฐศักดิ์ แดงโรจน์

Senior copywriter: นรวิชญ์ สรัสสมิต

Producer: ศราวุธ เลิศกิตติพาพร

Client Service: รัฐวัน สุขเอนก / ภัทรา เกตสมาธิ / นกสร ประจำเมือง / สุทธิกานต์ แซ่จ

Production House: บริษัท คัมมิ่ง ซูน ฟิล์ม จำกัด

Film Director: ธยา สุนทรวิภาต