ที่มาแนวความคิด

จากการสำรวจการบริโภคโซเดียมคลอไรด์ของประชากรไทย ปี 2566 พบว่า ประชากรไทยได้รับโซเดียมจาก

อาหารที่บริโภคเฉลี่ย 3,636 มก./วัน ซึ่งมากว่าคำแนะนำขององค์การอนามัยโลกที่แนะนำให้ประชาชนบริโภคโซเดียม

ไม่เกิน 2,000 มท./วัน ทำให้มีผลโดยตรงต่อการเกิดโรคมากมาย เช่น ความดันโลหิตสูง ไตเสื่อม อันเนื่องมาจาก

พฤติกรรมการบริโภคอาหารที่มีรสชาติจัดของคนไทย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการบริโภคน้ำจิ้มในปริมาณมากต่อหนึ่งมื้อ

ซึ่งแนวคิดของแคมเปญ "ลดจิ้ม ลดเค็ม ลดโรค" ครั้งนี้ จึงมุ่งเน้นไปที่การให้ประชาชนคนไทยตระหนักรู้ถึงโทษ

ภัยของการบริโภคโซเดียมในปริมาณที่มากเกินกว่าความต้องการของร่างกายในแต่ละวัน และมุ่งเน้นฉุกคิดในการ

บริโภคน้ำจิ้มในครั้งต่อไป

โดยนำเสมอผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์จำนวน 2 เรื่อง และโฆษณาทางออนไลน์อีก 1 เรื่อง โดยเนื้อหาจะฉาย

ภาพให้เห็นถึงเหตุการณ์และพฤติกรรมการกินที่เสี่ยงต่อการเกิดโรคในชีวิตประจำวันของคนไทยอย่างการปริโภคน้ำจิ้ม

ยอดนิยมอย่างน้ำจิ้ม หมูกระทะ และ น้ำจิ้มซีฟู้ด

ชื่อเรื่อง ปลานึ่ง ความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที

ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้เล่าเรื่องราวของหญิงสาววัยทำงานที่บริโภคน้ำจิ้มที่มีรสชาติจัดจ้านซึ่งเป็นตัวแทน

ของผู้บริโภคในประเทศไทยที่อยากจะมีสุขภาพที่ดี แต่ต้องมาตกม้าตายเพราะโซเดียมในน้ำจิ้มที่เธอจิ้มมากเกิน โดยเรื่อง

เปิดเรื่องมาที่ตัวเอกของเรื่องในร้านอาหารเหลา เธอมาด้วยความคิดที่ว่าวันนี้จะมีสุขภาพที่ดี เธอเลือกสั่งปลาพึ่งเมนูที่

ใครหลายคนรู้ว่าตีต่อสุขภาพ แต่แล้วภาพยนตร์โฆษณา ก็ได้ทำให้เธอได้เห็นภาพของการโดนท่าร้ายและกับอาการ

มากมายที่เกิดจากการโซเดียมในน้ำจิ้มทำร้าย ที่เธอไม่เคยเห็นมาก่อนจากโต๊ะรอบข้างและตัวเธอเอง และสอดแทรก

ความสนุกในการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ผ่านปลานึ่งที่อยู่ตรงหน้าเธอที่มาบอกข้อมูล และโทษของการที่ร่างกายได้รับ

โซเดียมในปริมาณที่มากเกินไป และตบท้ายหนังด้วยวิธีการกินน้ำจิ้มอย่างถูกต้องคือจิ้มครั้งละไม่เกิน 1 ช้อนโต๊ะ และใช้

ถ้วยขนาดไม่เกิน 3 นิ้ว

รายละเอียดผู้จัดทำ

Client: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส )

Agency: Leo Burnett Thailand

Deputy Executive Creative Director: ธิติ บุญเกิด

Creative group head: ธีร์ฐศักดิ์ แดงโรจน์

Senior copywriter: นรวิชญ์ สรัสสมิต

Producer: ศราวุธ เลิศกิตติพาพร

Client Service: รัฐวัน สุขเอนก / ภัทรา เกตสมาธิ / นกสร ประจำเมือง / สุทธิกานต์ แซ่จู

Production House: บริษัท คัมมิ่ง ซูน ฟิล์ม จำกัด

Film Director: ธยา สุนทรวิภาต